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酒業(yè)
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公益營銷吹起了阿勒泰風(fēng)，會稽山定義黃酒冰飲新場景
這個夏天的文旅頂流是誰？是《我的阿勒泰》中的阿勒泰：連綿不絕的雪山，碧綠的湖水、成群的牛羊，還有騎著馬在雪山、森林間奔馳的少年……被當(dāng)代年輕人視為人間凈土。
一家280多年歷史的黃酒國貨品牌，攜手擁有世界級冰雪資源的“中國雪都”阿勒泰，以#冰飲會稽山守護阿勒泰雪山#公益活動，以保護阿勒泰的雪山資源的理念，抓住了當(dāng)下用戶的情緒，抓住了松弛、治愈、冰雪烏托邦的流量密碼，正在改變著人們對黃酒的老舊印象。
會稽山給傳統(tǒng)酒類品牌的消費場景創(chuàng)新打了一個絕佳樣本，實現(xiàn)了場景創(chuàng)新，更是展現(xiàn)了人與自然和諧共處，可持續(xù)發(fā)展的理念，可謂兼具社會價值和商業(yè)價值。
“我想我喜歡的是草原上策馬奔騰的麥西拉，是自由的風(fēng)，是心靈的氧氣，是灑脫的他我想我喜歡的是阿勒泰.......”——李娟《我的阿勒泰》
隨著《我的阿勒泰》熱播， #阿勒泰成了打工人的精神故鄉(xiāng)# 登上熱搜。阿勒泰，這個遙遠，讓人感覺到遺世獨立的地方，成了今夏火出圈的旅行目的地。
與去年火爆全網(wǎng)的淄博等地不同，阿勒泰給人的印象不是熱情和煙火氣，而是自然的治愈感和松弛感。當(dāng)下被鋼筋水泥包圍的打工人渴望洗去一身“班味兒”，喊出的“人生是曠野，不是軌道”，與阿勒泰的氣質(zhì)異曲同工。
在數(shù)千里之外的江南水鄉(xiāng)，7月炎炎夏日，朝陽似火，名為“冰飲會稽山守護阿勒泰雪山”的公益行動在蘇州、杭州、紹興，三地火熱展開。免費冰飲，公益打卡，互動游戲，音樂派對...眾多參與者在歡樂互動中碰撞盛滿會稽山冰飲的杯子，在這場冰火碰撞中，記住了一起守護雪山的公益理念。
會稽山給黃酒消費場景創(chuàng)新打了個樣
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